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欧洲主要图书市场上半年表现欠佳

发布时间:2022-07-22
作者:
来源:中国出版传媒商报
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2020~2021年给海外图书市场带来红利,到今年上半年增长终于难以持续,欧洲多国市场销售收入同比有所下降,但较疫情前的2019年同期有所增长。缺少重点新书引领,是导致部分图书市场下滑的因素之一。此外,随着线下实体店恢复营业,逐步收回失去的市场份额,图书线下销售在部分国家市场的份额得以提升。

从英国来看,2020和2021年上半年因疫情导致部分零售数据缺失,根据尼尔森在图书市场分析报告中的估算数据,2020和2021年全年销售收入分别是18亿英镑和18.2亿英镑。2021年上半年的销售也相当可观。从图书监测统计的数据看,今年截至7月2日的前26周,英国大众图书销售收入为7.677亿英镑,同比或有下滑,但比有史以来最高的2008年同期增加1950万英镑;与2019年上半年相比,销售收入增长了7140万英镑(约10.3%的比例)。

增长的背后,是成人虚构类图书稳定销售及童书意外火爆的有力支撑。成人虚构类图书在抖音带动下,上半年销售收入达2.05亿英镑,是12年来最高值。童书销售收入比2019年同期增长19%至1.875亿英镑,2022年全年收入预计首次突破4亿英镑。成人非虚构类图书(其在大众图书市场的占比约为48%)销售则出现下滑,导致今年第二季度大众图书进入下行轨道,并将对第三季度市场带来影响。

与2019年同期相比,2022年上半年,英国图书单册均售价从8.40英镑增至8.41英镑,精装本市场份额从30.8%增至31.9%,单册均售价从11.10英镑增至11.83英镑,消费者购书支出有所增加,因此出版商和书商的利润没有减少。

今年上半年,英国大众图书市场上TOP10出版社分别为:企鹅兰登(市场占比17.8%,收入1.36亿英镑)、阿歇特(市场占比13.0%,收入9942万英镑)、哈珀·柯林斯(市场占比8.5%,收入6550万英镑)、麦克米伦(市场占比4.9%,收入3742万英镑)、布鲁姆斯伯里(市场占比3.3%,收入2562万英镑)、,西蒙与舒斯特(市场占比2.6%,收入2012万英镑)、邦尼出版集团(市场占比2.1%,收入1637万英镑)、DK(市场占比1.6%,收入1206万英镑)、牛津大学出版社(市场占比1.5%,收入1187万英镑)、学乐社(市场占比1.5%,收入1138万英镑)。

其中实现业务增长最大的是西蒙与舒斯特,在英国大众市场的排名从第10名升至第6名,市场占比增加1个百分点。阿歇特和哈珀·柯林斯与2019年同期相比均有不俗表现:阿歇特英国公司通过收购短书(Short Books)出版公司并出版劳伦斯·金(Laurence King)的作品,以及阿歇特儿童出版社出版的爱丽丝·奥斯曼(Alice Oseman)的漫画书《心跳漏一拍》(Heartstopper)成为爆款,实现收入增长;哈珀·柯林斯收购了位于英国大众市场第20位的埃格蒙(Egmont)出版社,还借助奥斯曼的名气出版了她的非漫画图书,取得了不错收益;利特尔·布朗出版社借力抖音主播推荐打造了爆款,如推荐科琳·胡佛作品的主播阿里·哈泽尔伍德(Ali Hazelwood),还有迪丽娅·欧文斯(Delia Owens)的常销经典作品《蝲蛄唱歌的地方》(Where the Crawdads Sing)作支撑。大卫·威廉姆斯(David Walliams)的系列新作也为哈珀·柯林斯带来新的不菲收入。企鹅兰登的市场占有率比2019年同期增长了0.7个百分点,在大众图书市场整体增长10.3%的背景下非常难得,该社出版的科琳·胡佛的《莉莉的选择》(It Ends with Us)稳居上半年畅销书榜单冠军宝座,售出5万册。

从法国、意大利和德国来看, 2022年上半年,法国出版商销售收入同比下滑6%,较2019年同期增长10%,预计2022年全年收入将小幅下滑。意大利今年上半年的图书销售收入同比下滑4.2%,较2019年同期增长14.7%。德国上半年的图书销售收入同比增长0.7%,较2019年同期下滑3.0%。其他国家中,瑞典同比下滑2.8%,荷兰同比增长9%,挪威同比增长8%,芬兰同比增长6.7%。

整体来看市场有几大趋势,一是后疫情时代海外图书市场利好消失殆尽,消费者回归职场后阅读时间减少,出现市场同比下滑的局面,但较疫情前的2019年同期仍有所增长。

二是随着线下零售店重新开业,今年上半年一些国家的线上零售出现下滑,实体书店销售有所增长,如意大利图书销售收入从2021年上半年的6.98亿欧元降至6.71亿欧元,线上销售下降13.1%至2.848亿欧元,线下销售增长6.3%至3.538亿欧元,大型发行商销售下降16%至3150万欧元。从市场占比看,线上销售的市场占比从47%减至42.4%,线下销售的市场占比从47.8%增至52.8%。线下店正从线上渠道收回失去的阵地。德国实体书店上半年的表现则差强人意,销售收入比2019年同期下降11.1%,线上线下总收入比2019年同期下降3%。

此外,国际书业受到通货膨胀和纸张短缺等问题的影响,未来仍将面临不小挑战。

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